5月30日，協(xié)會(huì)會(huì)員單位四川省郫縣豆瓣股份有限公司2020年技改慶典落地抖音直播間，首次以“云發(fā)布”形式與經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)話，打造了行業(yè)首個(gè)5G直播大事件。圍繞技改慶典，鵑城牌郫縣豆瓣專(zhuān)門(mén)舉辦了抖音和淘寶品牌+帶貨直播，完成以技改為中心的線上線下全套營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩個(gè)平臺(tái)直播共觸達(dá)1000W+粉絲，觀看人數(shù)高達(dá)35W，當(dāng)日為品牌帶來(lái)了50萬(wàn)的銷(xiāo)售額，直播加購(gòu)數(shù)量更預(yù)計(jì)將大幅提升618銷(xiāo)量。
郫縣豆瓣被稱(chēng)為“川菜之魂”。不過(guò)，作為傳統(tǒng)的調(diào)味品行業(yè)，郫縣豆瓣在大眾認(rèn)知里很難與科技、現(xiàn)代化聯(lián)系起來(lái)。為了突破消費(fèi)認(rèn)知，“鵑城牌”郫縣豆瓣顛覆行業(yè)的傳統(tǒng)玩法，借助抖音平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)5G技改工廠的竣工儀式進(jìn)行直播，展示品牌全新形象，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)5G技改工廠直播。
鵑城牌郫縣豆瓣抓住直播浪潮，先期持續(xù)耕耘淘寶直播，實(shí)現(xiàn)賣(mài)貨轉(zhuǎn)化，后期緊跟老總直播熱潮，策劃董事長(zhǎng)直播首秀，成為調(diào)味品行業(yè)玩兒老總直播的先導(dǎo)品牌。
從首架“鵑城牌郫縣豆瓣”主題飛機(jī)起飛，到合作人民日?qǐng)?bào)和抖音的“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目，探索品效合一的營(yíng)銷(xiāo)模式，再到如今試水老總直播，鵑城牌郫縣豆瓣一直在更新品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，打造了一個(gè)又一個(gè)標(biāo)桿案例。
一場(chǎng)直播讓我們看到了老字號(hào)煥新的新方式，借助超級(jí)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量大曝光，同時(shí)體現(xiàn)出郫縣豆瓣主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極探索線上營(yíng)銷(xiāo)渠道，加速四川經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的擔(dān)當(dāng)。