企業(yè)形象宣傳片是品牌營(yíng)銷最有效的方式之一。83%的營(yíng)銷人員說(shuō)宣傳片給他們帶來(lái)了積極的投資回報(bào)率，68%的消費(fèi)者說(shuō)他們更愿意通過(guò)觀看宣傳片來(lái)了解產(chǎn)品或服務(wù)。
但是，創(chuàng)造一個(gè)富含創(chuàng)意和價(jià)值的形象宣傳片并不容易。這篇文章將會(huì)用有效而成功的企業(yè)視頻案例來(lái)傳授宣傳片拍攝之6種拍攝切入點(diǎn)。這一次掌握了方法論，你就不怕腦中一片空白了。
1. 從運(yùn)營(yíng)過(guò)程切入：演示視頻 Product Demo/Tour Video
這個(gè)切入點(diǎn)的常用手法包括拍攝產(chǎn)品、工作室探秘、打工人的一天之類等。這類產(chǎn)品演示或者運(yùn)營(yíng)演示視頻動(dòng)態(tài)地展示了一個(gè)公司運(yùn)作或者其產(chǎn)品的運(yùn)作過(guò)程。
一個(gè)產(chǎn)品演示視頻（Product Demo）向用戶展示他們將如何通過(guò)使用你的整個(gè)產(chǎn)品或其一些核心功能的過(guò)程。它可以讓潛在客戶/消費(fèi)者有機(jī)會(huì)看到企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)在日常生活中的使用，達(dá)到拉攏轉(zhuǎn)換作用。同樣的，運(yùn)營(yíng)演示視頻（Tour Video）真實(shí)地向觀眾展現(xiàn)其公司運(yùn)行的內(nèi)部視角，也能很好的吸引潛在求職者和合作者。
在產(chǎn)品展示視頻方面，蘋(píng)果是當(dāng)之無(wú)愧的“優(yōu)等生”。產(chǎn)品演示視頻怎么拍才是創(chuàng)意十足？用蘋(píng)果的Apple Watch Series 6的宣傳片《它已經(jīng)可以做到了》。
在宣傳片《它已經(jīng)可以做到了》里面，蘋(píng)果使用反向思維，并不是枯燥乏味訴說(shuō)和平淡地展示它的產(chǎn)品如何，而是從痛點(diǎn)切入：期望手表可以檢查血氧水平、跟蹤你的睡眠、檢測(cè)噪音、抱緊進(jìn)行心電圖檢查等等，然后推出Apple Watch 6，證明它可以做到，凸顯了蘋(píng)果公司走在時(shí)代科技前列的企業(yè)形象。
2. 從口碑切入：評(píng)價(jià)性采訪視頻 Testimonial Video
這一類宣傳視頻的落腳點(diǎn)是通過(guò)背書(shū)來(lái)展現(xiàn)自己，常見(jiàn)手法是訪談，例如拍攝消費(fèi)者評(píng)價(jià)、員工評(píng)價(jià)、路人評(píng)價(jià)等。
拍攝時(shí)可以找到一位客戶，讓TA講述你的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決他們的問(wèn)題并幫助他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的故事。與任何其他宣傳片相比，評(píng)價(jià)性視頻的特點(diǎn)具有高度的個(gè)性化和親和力，因?yàn)橐话闶且粋€(gè)與你的品牌之外的人對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)做出評(píng)價(jià)，這比自賣(mài)自夸可信度高很多了。
Slack，一款國(guó)外商務(wù)溝通應(yīng)用軟件，它的客戶訪談視頻就是一個(gè)典型的例子，并且它將客戶的評(píng)價(jià)拍得十分有趣。這個(gè)宣傳視頻如同喜劇系列的一集，用較戲劇性的手法講述了一個(gè)公司是如何開(kāi)始用上Slack并且對(duì)他贊不絕口的故事。同時(shí)結(jié)合采訪的形式，讓人感覺(jué)自然、真實(shí)和誠(chéng)實(shí)。
這個(gè)這個(gè)例子很典型，是因?yàn)樗昧俗畛Ｒ?jiàn)的手法，即將不同用戶的評(píng)語(yǔ)片段碎片式的打亂穿插起來(lái)，形成一個(gè)完整的有效的形象宣傳視頻。
3. 從公司文化切入：工作文化視頻 Company/Work Culture Video
如今這類宣傳片是最能深刻打動(dòng)觀眾。它看似與公司業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，但實(shí)則傳遞更深刻的公司文化和價(jià)值觀，這種會(huì)激發(fā)較高情感強(qiáng)度的品牌口碑，這與其較低情感強(qiáng)度的品牌口碑相比，更具有用戶黏度。
常見(jiàn)的主題有女權(quán)主義、平等自由、積極向上等。這類宣傳片拍攝手法也最為豐富，可采用拍攝深度訪談，也可用大片感拉滿氛圍等等。
女生衛(wèi)生護(hù)理品牌Always就是個(gè)好的例子，它擁有出色的品牌意識(shí)，它知道它的目標(biāo)受眾--女性。他們的宣傳視頻#likeagirl達(dá)到了過(guò)6100萬(wàn)的瀏覽量成為病毒式傳播。在這個(gè)視頻里他們沒(méi)有一次提到他們的產(chǎn)品，但通過(guò)觸及大多數(shù)婦女和女孩在生活中經(jīng)歷過(guò)的事情，他們吸引到了他們的目標(biāo)受眾，并激勵(lì)婦女要有信心賦予自己權(quán)力，還特別關(guān)注了正在經(jīng)歷青春期的年輕女性。
4. 從企業(yè)策劃切入：活動(dòng)視頻 Event Video
這類形象宣傳片拍攝企業(yè)策劃的短期活動(dòng)，拍攝發(fā)布會(huì)、展覽等展現(xiàn)來(lái)企業(yè)形象，總結(jié)活動(dòng)的同時(shí)也是宣傳自己的好機(jī)會(huì)。
通常，可以在事件開(kāi)始前制作一個(gè)活動(dòng)宣傳視頻來(lái)建立興奮點(diǎn)，在活動(dòng)期間，可以在以直播或故事的形式，推出一些通常是活動(dòng)的亮點(diǎn)的簡(jiǎn)短片段。在社交媒體上推廣一個(gè)活動(dòng)是獲得粉絲和追隨者的好方法，活動(dòng)視頻將活動(dòng)的樂(lè)趣帶給那些不能到場(chǎng)的人，并可以被那些到場(chǎng)的人轉(zhuǎn)發(fā)。
三星為2021年國(guó)際消費(fèi)電子展推出的一系列視頻賦予了這種活動(dòng)視頻創(chuàng)新形式，三星將舞臺(tái)效果和薩博朋克風(fēng)結(jié)合，同時(shí)將三星智能產(chǎn)品穿插其中，配上活力動(dòng)感的音樂(lè)，未來(lái)科技感max。
5. 從企業(yè)發(fā)展切入：解釋視頻 Explainer Video
這類宣傳片以教育科普性為主，解釋企業(yè)的歷史、發(fā)展、服務(wù)等。
解釋視頻，正如它的名字所暗示的那樣，就是要解釋一些東西。通常這類視頻會(huì)以動(dòng)畫(huà)或者紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)，旨在清清楚楚解釋好每一條企業(yè)想傳遞的信息。
英國(guó)老牌服裝品牌Barbour的企業(yè)宣傳片就是解釋性視頻的代表。Barbour的故事始于1894年，它的經(jīng)典蠟質(zhì)夾克是全球獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚象征。它的宣傳片就像一本教科書(shū)，解釋了Barbour久遠(yuǎn)的歷史、產(chǎn)品線、家族背景、企業(yè)愿景等等。
6. 從用戶體驗(yàn)切入：測(cè)評(píng)視頻 Review Video
這一類宣傳片主要是測(cè)評(píng)公司的具體產(chǎn)品/服務(wù)，甚至公司本身等。這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是測(cè)評(píng)者本身，通常是在利基市場(chǎng)上有影響力的人，即KOL，TA展示了產(chǎn)品的運(yùn)作，并給出了他對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)、公司等的公正意見(jiàn)。
觀看視頻的潛在客戶覺(jué)得他們得到了關(guān)于一個(gè)公司的真實(shí)評(píng)價(jià)而進(jìn)一步開(kāi)始或者加深與這個(gè)公司的聯(lián)系。