隨著互聯(lián)網(wǎng)日益的發(fā)展，電商平臺(tái)的加入，很多行業(yè)感到巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，那么我們?nèi)绾翁岣呦M(fèi)者的可信度呢，如何讓消費(fèi)者可以更快地了解到企業(yè)的產(chǎn)品呢？這時(shí)品牌策劃就起到了關(guān)鍵的步驟，通過(guò)企業(yè)品牌策劃，可以讓各行各業(yè)快速樹(shù)立起自己的形象，可以更好地引導(dǎo)消費(fèi)者，讓我們的企業(yè)得到真正的推廣。
那么如何進(jìn)行有效的品牌推廣就成了令人為之頭疼的事情，下面小編將給大家一個(gè)最便捷的方法，只需要通過(guò)六個(gè)步驟就能很好地做好產(chǎn)品推廣。
一、背景研究
做好背景研究我們需要從三個(gè)方面入手
1）大環(huán)境分析
2）行業(yè)現(xiàn)狀分析
3）市場(chǎng)需求分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)理念和思想體系的不斷升級(jí)換代，互聯(lián)網(wǎng)體系越來(lái)越完善，用戶的體量也越來(lái)越大。信息技術(shù)的進(jìn)步，讓信息呈爆炸式出現(xiàn)在生活、生產(chǎn)場(chǎng)景中。同時(shí)，傳媒環(huán)境的不斷演變，傳統(tǒng)媒體逐漸被點(diǎn)媒體所取代，新媒體和網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了人們?nèi)粘５?/span>1/3。所以在這樣的背景環(huán)境下，我們需要從社會(huì)大環(huán)境分析，從而更好地塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)品牌成了當(dāng)下企業(yè)最好的選擇。品牌可以借助產(chǎn)品本身的信息資源，搭載互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)去傳播和強(qiáng)調(diào)企業(yè)所想傳達(dá)的價(jià)值觀，為人們帶來(lái)更深層次的服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)品牌。
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
在相同的行業(yè)里我們需要了解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那如何去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要做到以下
1）競(jìng)爭(zhēng)品牌、產(chǎn)品
競(jìng)爭(zhēng)品牌、產(chǎn)品研究的本質(zhì)是吃透競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌表現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道策略等，從品牌層面界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略弱點(diǎn)，鎖定自身最適合的競(jìng)爭(zhēng)策略。
2）營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道
一般產(chǎn)品推廣的渠道分為付費(fèi)渠道、自媒體渠道、口碑渠道。付費(fèi)渠道又分為：線上廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會(huì)化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟。 自媒體又分為：官方渠道,論壇渠道,社群渠道?？诒烙址譃椋好饲馈⒚襟w渠道、粉絲渠道。
3）營(yíng)銷(xiāo)額及市場(chǎng)占有率
所謂市場(chǎng)占有率就是根據(jù)各方面的資料，計(jì)算出本企業(yè)某種產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售量占該市場(chǎng)同種商品總銷(xiāo)售量的份額了解市場(chǎng)需求以及本企業(yè)所處的市場(chǎng)地位。
三、企業(yè)研究
為了更好地了解企業(yè)我們將從以下入手
1）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
企業(yè)內(nèi)部環(huán)境在于掌握企業(yè)歷史和的狀況，了解企業(yè)人力財(cái)務(wù)、生產(chǎn)研發(fā)、其他資源條件，明確企業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。它有助于企業(yè)制定有針對(duì)性的戰(zhàn)略，有效地利用自身資源，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)避免企業(yè)的劣勢(shì)，或采取積極的態(tài)度改進(jìn)企業(yè)劣勢(shì)。揚(yáng)長(zhǎng)避短，更有助于百戰(zhàn)不殆。
2)企業(yè)優(yōu)勢(shì)
企業(yè)優(yōu)勢(shì)是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是較其他同類(lèi)企業(yè)更好地為客戶服務(wù)，展現(xiàn)出自己獨(dú)特的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，在不同的發(fā)展階段展示自己的企業(yè)優(yōu)勢(shì)。
3）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
目前品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，想要品牌在市場(chǎng)站穩(wěn)，就必須要提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的物化和商品化的外在表現(xiàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出的品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù)，都將應(yīng)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，只有這樣企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得可持續(xù)生存與發(fā)展。
4）市場(chǎng)機(jī)會(huì)
明確品牌目標(biāo)市場(chǎng)，為企業(yè)的決策和調(diào)整策略提供客觀依據(jù)，有利于準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，更好的滿足顧客的需要，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)內(nèi)部環(huán)境在于掌握企業(yè)歷史和的狀況，了解企業(yè)人力財(cái)務(wù)、生產(chǎn)研發(fā)、其他資源條件，明確企業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。它有助于企業(yè)制定有針對(duì)性的戰(zhàn)略，有效地利用自身資源，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)避免企業(yè)的劣勢(shì)，或采取積極的態(tài)度改進(jìn)企業(yè)劣勢(shì)。揚(yáng)長(zhǎng)避短，更有助于百戰(zhàn)不殆。
四、品牌構(gòu)建
針對(duì)品牌構(gòu)建我們需要從以下入手
1）品牌定位
2）品牌符號(hào)
3）產(chǎn)品、品類(lèi)、品系
4）品牌文化、價(jià)值
做好企業(yè)品牌建設(shè)的企業(yè)不僅為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向和品牌使命，而且在同行業(yè)領(lǐng)域中更樹(shù)立了獨(dú)有的品牌核心價(jià)值觀或精神思想價(jià)值觀。再者通過(guò)企業(yè)品牌建設(shè)的企業(yè)從此不再是簡(jiǎn)單的售賣(mài)產(chǎn)品本身，而且更擁有了企業(yè)產(chǎn)品的靈魂，融入了人生的喜，怒，哀，樂(lè)多種情感色彩，從此產(chǎn)品擁有了栩栩如生的情感表達(dá)，也意味著企業(yè)開(kāi)始真正售賣(mài)精神思想價(jià)值觀或品牌與眾不同的情感訴求點(diǎn)了。
五、品牌推廣
一個(gè)品牌能有效推廣，讓更多的消費(fèi)者知道，我們就需要做到以下
1）廣告、代言
2）自媒體合作
3）媒體機(jī)構(gòu)宣傳
4）品牌發(fā)布會(huì)、活動(dòng)
品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程，主要目的是提升品牌知名度。將品牌策劃完美，達(dá)到與觀眾共情的效果，隨后進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的品牌推廣，堅(jiān)持上半個(gè)月、一個(gè)月，就能看到品牌推廣的效果，擁有良好的品牌形象，就能獲得客戶對(duì)品牌良好的信任。
六、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售
完成了以上步驟就需要去做好營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售，而做好營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售就需要我們從以下來(lái)展開(kāi)
1）線上
2）線下
3）線上+線下
營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，準(zhǔn)確確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)，生產(chǎn)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。建立合理的分銷(xiāo)渠道，方便顧客購(gòu)買(mǎi)，制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，運(yùn)用有效的促銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者，最終達(dá)到項(xiàng)目自身價(jià)值和升值價(jià)值的雙方面價(jià)值體現(xiàn)。通過(guò)線上+線下的營(yíng)銷(xiāo)方式可以更好地整合線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)拓展生存空間，快速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)低成本高效率獲得用戶。