作為企業(yè)形象宣傳的重要工具，企業(yè)宣傳片的名片好壞，直接關系到觀眾對企業(yè)的第一印象，這也是在短視頻時代，很多企業(yè)還需要拍攝宣傳片的原因。
拍攝現場
不同價格檔次影響著視頻制作的質量，比如前期策劃創(chuàng)意、拍攝設備和人員配置、后期制作包裝等，任何一個環(huán)節(jié)都可提升或者破壞整個影片的質量。
那么，一個好的宣傳片是怎樣的呢？
一個完整宣傳片方案應該包含策略、創(chuàng)意、文案和分鏡頭腳本四大方面。
01策略
在宣傳片制作過程中，策劃和創(chuàng)意是首要的步驟。
前期策劃籌備，我們需要明確宣傳的目標和受眾，你的宣傳片給誰看？想要呈現什么內容？最終想要達成什么樣的效果？
主題確定，接下來就需要確定宣傳片的核心思想，也就是宣傳片的主線。制作團隊需要對企業(yè)提供的素材內容進行整理、選擇、加工提煉，從中發(fā)掘出最有表現力的內容作為主線。這個過程需要將企業(yè)的核心理念和價值觀融入其中。
下面是為某創(chuàng)新藥企業(yè)拍攝宣傳片的創(chuàng)作策略，擺脫了以往醫(yī)患關系的單一敘事線，而是從宏觀漸入微觀，從【患者之問】、【醫(yī)生之問】、【政府之問】、【自我之問】四個維度，以大見小，放眼大局也聚焦個體，以時間為命題探索尋求生命的可能性，傳遞企業(yè)的文化和理念。
02創(chuàng)意
“客戶的需求就像水一樣，既是無形又是流動的，如果你問他需要什么，他會說什么都想要?！?/span>
創(chuàng)意就如同容器的形狀，而策略則是選擇合適的容器來包裹客戶需求這樣無形而流動的"水"?？蛻艨释谛麄髦姓宫F一切，且這些需求會隨時間不斷變化，就像水一樣。而我們的任務則是將這些復雜信息轉化為外界對企業(yè)的印象，就如同用容器賦予液體一個形狀一樣。創(chuàng)意就是這個容器的形狀，而策略則是選擇正確的容器。
一般來說，傳統(tǒng)宣傳片通常只具備實用性，缺乏審美價值，就如同一個普通的容器，而過分強調創(chuàng)意也會出現問題。比如，制作團隊未能很好地展現企業(yè)特色和產品亮點，而是將其當成了道具，使得宣傳片看不出在講什么，旁白過于文藝，缺乏現實主義的要素。這實際上是因為缺乏有效策略的支撐，強加創(chuàng)意給客戶的結果。為了追求創(chuàng)意的完整性，對關鍵賣點進行武斷刪減與扭曲，反而是一種削足適履的行為。
03文案和分鏡頭腳本
宣傳片的文案除了要求內容實現傳遞信息的訴求外，還需要注重畫面感。
好的宣傳片文案應當是同時兼顧信息傳遞和情感共鳴的可視化文字，同時與畫面信息相互補充，形成整體上的視覺沖擊力。
在宣傳片文案中，旁白的設計尤為重要。簡潔而有力的旁白能夠幫助觀眾更好地理解和關聯畫面，同時引導情緒和情感，使得觀眾對產品或品牌產生共鳴。而且，一個清晰的主題定位和核心口號也是確保宣傳片文案效果的關鍵因素，它能夠為整個宣傳片提供一個統(tǒng)一的引導，讓觀眾在整個觀看過程中能夠緊密地圍繞著核心信息展開思考。