2014年6月6日，由四川省經(jīng)濟和信息化委員會主辦（以下簡稱“省經(jīng)信委”）、四川弘道經(jīng)理學(xué)院承辦的第七期 “企業(yè)家大講堂”在西南財經(jīng)大學(xué)盛大開講。此次特別邀請中國教育電視臺播音指導(dǎo)聞閘教授和北京尚衡知本顧問有限公司創(chuàng)始合伙人、總經(jīng)理張興旺先生前來主講。本期講座，省經(jīng)信委創(chuàng)業(yè)服務(wù)處處長郝功貴等領(lǐng)導(dǎo)全程出席，各個市州經(jīng)信委（局）領(lǐng)導(dǎo)也帶領(lǐng)中小微企業(yè)家代表積極參與，400余人的學(xué)術(shù)演講廳座無虛席。
上午，聞閘教授從企業(yè)家的需求出發(fā)，帶來“企業(yè)家的言語藝術(shù)”講座。聞教授首先強調(diào)企業(yè)家的語言會影響個人發(fā)展，甚至是公司發(fā)展，至于如何運用語言的魅力，聞教授用非常鮮活的例子，為我們生動形象的展示出來。演講的風(fēng)格短期無法速成，聞教授提出兩個重點，一是明確演講目的，另一個是要能說服聽眾，包含兩點的演講才能稱得上是一場成功的演講。至于很多人講話的最大障礙——緊張，聞教授給出的建議是可以使用心理學(xué)的方法來克服，如轉(zhuǎn)移注意力、進行自我心理暗示等，但最有效的方法還是不斷地練習(xí)與實踐。最后他還提供了一些非常受用的速成演講結(jié)構(gòu)，讓前來聽講的企業(yè)家們收獲頗豐。
下午，在大家的期待中，“小米營銷的邏輯”講座準(zhǔn)時開講。張興旺先生首先用小米手機創(chuàng)下的各類奇跡般的銷售數(shù)據(jù)做開場白，從2012年銷售額127億元到2014年小米手機銷量進入全球前十，如此驚人的數(shù)據(jù)讓人印象深刻。然而在如此驕人的銷售業(yè)績背后必有與眾不同的奧秘——互聯(lián)網(wǎng)式的營銷。隨后張興旺先生從營銷的本質(zhì)和營銷的方式兩大方面為大家進一步講解。成功的“病毒”式營銷一定要基于大量用戶，但光有龐大的用戶還不夠，還需要建立社區(qū)，每個社區(qū)聚集不同愛好、地區(qū)的用戶，每人都能在這個社區(qū)分享和討論，用戶能在此找到其特定的價值需求。小米逐漸成為一種生活方式的代名詞，它不再僅僅是個互聯(lián)網(wǎng)公司，更是個“生態(tài)公司”。關(guān)于營銷方式，張興旺先生提到小米的一個充滿創(chuàng)意的活動——小米的100個夢想贊助商，其活動的微電影表達的理念，正是粉絲們所認(rèn)同的。于是營銷不僅僅是為了銷售，而更多的是在話題、活動中增加口碑和認(rèn)同感，也許這就是移動互聯(lián)時代營銷成功的關(guān)鍵所在。
案例典型、內(nèi)容豐富的講座讓參會人員受益匪淺，都認(rèn)真學(xué)習(xí)，做好聽講筆記，記下講座的精彩內(nèi)容。下午講座結(jié)束前，大家把握住與張興旺先生直接交流的機會，踴躍提問，并在會后積極向四川弘道經(jīng)理學(xué)院的工作人員索取課件資料，以便日后反復(fù)學(xué)習(xí)。