行業(yè)大勢(shì)波詭云譎，房企品牌尤顯珍異。在中國(guó)房企品牌之林，人們用以目測(cè)其個(gè)體江湖地位的圭臬，歷來(lái)以“品牌價(jià)值”作為其惟一參照系。而作為這一指標(biāo)的權(quán)威機(jī)構(gòu)“中國(guó)指數(shù)研究院”，其定期發(fā)布的中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)研究指數(shù)，被譽(yù)為中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。就像奧斯卡之于世界電影工業(yè)、普利策之于新聞業(yè)、詹天佑獎(jiǎng)之于中國(guó)建筑行業(yè)一樣……
2014年9月19日，從北京傳來(lái)好消息，在中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組、中國(guó)指數(shù)研究院主持的“2014中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十一屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”上，藍(lán)光地產(chǎn)成長(zhǎng)迅速，首次入圍“2014中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP20”，品牌價(jià)值評(píng)估為55.41億元。
不是每個(gè)二線房企都能登堂入室，為什么是藍(lán)光？
2012年，藍(lán)光地產(chǎn)品牌價(jià)值為36億元，。兩年時(shí)間，藍(lán)光地產(chǎn)發(fā)展突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)和品牌的雙豐收，全國(guó)化布局也獲得顯著成果，目前已成功布局西南區(qū)域、環(huán)渤海區(qū)域、長(zhǎng)三角區(qū)域、長(zhǎng)江中游區(qū)域以及黃河中游區(qū)域等近30座城市。1990年成立至今，藍(lán)光地產(chǎn)堅(jiān)持走民生路線，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷向行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，最終成就為今天的藍(lán)光地產(chǎn)。
近幾年，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)日趨理性，行業(yè)逐漸邁入健康發(fā)展的軌道，而藍(lán)光地產(chǎn)早在十年前就已經(jīng)走上民生地產(chǎn)的道路。藍(lán)光地產(chǎn)堅(jiān)持“以客為尊“的思想，洞悉客戶需求，緊抓行業(yè)動(dòng)向。2012年，創(chuàng)新研發(fā)的第二代民生產(chǎn)品藍(lán)光COCO系，一經(jīng)面世便受到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，更成為業(yè)界爭(zhēng)先學(xué)習(xí)的標(biāo)桿產(chǎn)品。2014年，藍(lán)光地產(chǎn)積極嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維，率行業(yè)之先首次對(duì)外發(fā)布了“藍(lán)光生活家系統(tǒng)”。這一全新的概念打破了傳統(tǒng)的樓市開(kāi)發(fā)模式，建立了專屬于藍(lán)光的社區(qū)生活模式。緊隨其后，藍(lán)光地產(chǎn)又再度發(fā)布《人居藍(lán)皮書》和“N·E·W體系”，進(jìn)一步向外界詮釋藍(lán)光的“好產(chǎn)品”與“好服務(wù)”。就在上個(gè)月，藍(lán)光地產(chǎn)成都云鼎項(xiàng)目，再度奪得2014年詹天佑獎(jiǎng)——住宅小區(qū)金獎(jiǎng)……一系列的結(jié)果顯示，藍(lán)光地產(chǎn)已經(jīng)走上了“強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”的道路。
民營(yíng)房企崛起樣本：
民生藍(lán)光，中國(guó)榜樣！
第一，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，藍(lán)光地產(chǎn)不斷完善配套設(shè)施，提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造獨(dú)具企業(yè)品牌形象的高品質(zhì)產(chǎn)品，專注民生產(chǎn)品研究，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，提升客戶滿意度。第二，在銷售服務(wù)上，藍(lán)光地產(chǎn)通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷讓客戶全方位、多層次體驗(yàn)產(chǎn)品，不斷適應(yīng)客戶需求的變化。第三，在交付入住上，藍(lán)光地產(chǎn)“以客戶滿意是我們的第一目標(biāo)“為理念，通過(guò)創(chuàng)新交付驗(yàn)房和借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)系管理的信息化和智能化，全面提升了客戶滿意度。
事實(shí)證明，當(dāng)今房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步進(jìn)入調(diào)整期，品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展的影響力將越來(lái)越強(qiáng)，作為企業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)要素其意義也將更加深遠(yuǎn)。藍(lán)光地產(chǎn)將一如既往地堅(jiān)持走民生地產(chǎn)路線，積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)展企業(yè)品牌建設(shè)的維度，從而帶動(dòng)企業(yè)價(jià)值的飛速提升。