自2010年以來,中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)高速發(fā)展,吸引了眾多眼球,許多有遠見卓識的企業(yè)開始在互聯(lián)網(wǎng)上進行公司、產(chǎn)品宣傳,以求提高知名度,擴大貿(mào)易量。眾多企業(yè)在經(jīng)歷了對互聯(lián)網(wǎng)的質(zhì)疑、觀望、看好之后,熱捧互聯(lián)網(wǎng)宣傳、營銷模式。
從哲學上講,事物的存在和發(fā)展都是有其現(xiàn)實基礎的。如果說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)具有偶然性,那么它的迅速發(fā)展足以證明它的存在和應用是符合社會發(fā)展需要的。企業(yè)要生存,就必須緊跟時代潮流;企業(yè)要發(fā)展,就必須走在時代前列。時至今日,在互聯(lián)網(wǎng)上找不到的企業(yè)在線下還存在嗎?相對比大企業(yè)來說,中小企業(yè)攜手互聯(lián)網(wǎng)更是勢在必行。大企業(yè)可以憑借雄厚的財力在廣播、電視等主流媒體中占有一席之地,而對中小企業(yè)來說,在主流媒體上進行宣傳所產(chǎn)生的巨額費用是難以承受的。
利用互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳有許多媒體無法企及的優(yōu)勢:
1、網(wǎng)絡宣傳是多維宣傳
傳統(tǒng)媒體是二維的,而網(wǎng)絡宣傳是多維的?;ヂ?lián)網(wǎng)絡具有文字、圖片、色彩、電影、三度空間、虛擬現(xiàn)實等所有廣告媒體的功能,它的宣傳載體基本上是多媒體、超文本格式文件,通過它,可以讓客戶非常方便地看到公司的介紹、產(chǎn)品說明、服務方式、聯(lián)系地址,而且可以加入聲音、圖片、動畫和影像信息,達到真正的聲情并茂,從而樹立良好的企業(yè)形象,大大增強產(chǎn)品宣傳的實效,使消費者能更加直觀的體驗產(chǎn)品、服務與品牌。
2、網(wǎng)絡宣傳擁有最有活力的消費群體
分析互聯(lián)網(wǎng)用戶群體,70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū),64%家庭人均月收入高于1000元,85.8%年齡在18歲到35歲之間,83%受過大學以上教育。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。所以網(wǎng)絡宣傳的受眾群體消費能力最強,接受新事物、新品牌的能力也是最強,這是產(chǎn)品宣傳不可多得的優(yōu)勢。
3、網(wǎng)絡宣傳制作成本低,速度快,更改靈活
網(wǎng)絡宣傳制作周期短,即使在較短的周期進行投放,也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作,成本可控。而傳統(tǒng)宣傳制作成本高,投放周期固定。很多公司為了更新廣告內(nèi)容及商品目錄,需要花很多印刷費及人力,而資料一旦放在網(wǎng)頁上,不僅立即"問世",開始發(fā)揮效用,更可隨時更新、更正、省時省力,節(jié)省了大筆的人力及印刷費用。
4、網(wǎng)絡宣傳具有交互性和縱深性
交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點擊鼠標,就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。
5、網(wǎng)絡宣傳的投放更具有針對性
通過提供眾多的免費服務,網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫,包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾,根據(jù)信息發(fā)布目標受眾的特點,有針對性地進行信息發(fā)布,可以提供有針對性的內(nèi)容,為密切迎合用戶的興趣提供了可能。
6、網(wǎng)絡宣傳的受眾關(guān)注度高
據(jù)資料顯示,電視并不能集中人的注意力,電視觀眾40%的人同時在閱讀,21%的人同時在做家務,13%的人在吃喝,12%的人在玩賞它物,10%在烹飪,9%在寫作,8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事,只有6%同時在打電話,只有5%在吃喝,只有4%在寫作。
7、網(wǎng)絡宣傳縮短了媒體投放的進程
傳統(tǒng)媒體進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段:市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中,廠商要首先獲取注意力,創(chuàng)立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后,推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系,以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次信息發(fā)布中實現(xiàn):消費者看到網(wǎng)絡宣傳,點擊后獲得詳細信息,并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。
8、網(wǎng)絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制
通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡,網(wǎng)絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件,任何人,在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。
9、網(wǎng)絡宣傳具有可重復性和可檢索性
網(wǎng)絡宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索,重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內(nèi)容。如果錯過宣傳時間,就不能再得到宣傳信息。另外,顯而易見,較之網(wǎng)絡宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。
10、網(wǎng)絡宣傳具有價格優(yōu)勢
從價格方面考慮,與報紙雜志或電視宣傳相比,目前網(wǎng)絡宣傳費用較為低廉。網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體的互動已成常態(tài),網(wǎng)絡宣傳的導火索作用意味著極大地為客戶節(jié)省宣傳費用,創(chuàng)造星星之火可以燎原的奇跡?。?!