質(zhì)量是國家硬實力的體現(xiàn)，而品牌則是國家軟實力的象征。目前，品牌競爭已成為國際競爭的焦點。正如諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“一個國家的整體品牌形象作為一種戰(zhàn)略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業(yè)首腦的重視。”
隨著供給側(cè)改革的深入推進，當(dāng)前我國經(jīng)濟正擺脫低端競爭格局，向中高端的中國“智造”邁進。但在轉(zhuǎn)變過程中，不免會存在問題。由于長期從事經(jīng)濟工作，全國人大代表、四川好醫(yī)生藥業(yè)集團有限公司董事長耿福能對于中國品牌的發(fā)展和競爭力問題，一直都在進行調(diào)查和研究。耿福能認為，增強中國品牌全球競爭力，政府需要大力引導(dǎo)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年“世界品牌500強”排行榜中，入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的227席，英國、法國均以41個品牌入選并列第二，日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。
在耿福能看來，盡管目前歐洲經(jīng)濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體, 中國品牌的發(fā)展顯然還處于相對落后的狀態(tài)。之所以會出現(xiàn)如此大的懸殊，耿福能認為，除了因為企業(yè)自身發(fā)展情況不夠成熟，有時候還因為企業(yè)對品牌的認識還不夠全面，導(dǎo)致在企業(yè)品牌經(jīng)營上出現(xiàn)偏差。
“目前很多企業(yè)認為好品牌僅僅是好產(chǎn)品，以質(zhì)量代替品牌的情況還占多數(shù)，說明國內(nèi)企業(yè)的品牌發(fā)展階段與國際品牌還有較大差距。事實上，全球化的品牌除了優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量外，還包含了企業(yè)文化、形象認知、品牌營銷、創(chuàng)新實力、品牌保護、用戶服務(wù)、社會責(zé)任及環(huán)境保護等多方面的評價。”耿福能強調(diào)，也正是因為大部分中國企業(yè)忽略了這些方面的努力，導(dǎo)致目前整個市場對中國品牌的認可度不高。
耿福能認為，一方面，中國企業(yè)在加強本土化經(jīng)營與管理，學(xué)習(xí)國際品牌公司的成功運作模式；另一方面，政府也要營造出一個有利于中國品牌發(fā)展的良好氛圍。
耿福能表示，中國品牌的成長離不開全中國人民共同維護。“現(xiàn)在中國的產(chǎn)品質(zhì)量已得到社會的認可，但依然出現(xiàn)很多的國人出國買日本感冒藥、買馬桶蓋的情況，我認為這是社會的思維導(dǎo)向偏差，我們可以借鑒韓國的做法，充分鼓勵社會大眾使用中國品牌的產(chǎn)品，甚至可以進行區(qū)域化的中國品牌保護，從政策上鼓勵使用國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品，才能促進中國企業(yè)發(fā)展進而幫助樹立中國品牌。”耿福能說。
隨著市場競爭的不斷加大，近幾年中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的糾紛也隨之增多。在付出慘痛代價后，中國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識也逐漸形成。
據(jù)品牌協(xié)會全國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，82%的中國企業(yè)設(shè)立了維護自主知識產(chǎn)權(quán)的機構(gòu)，15%的企業(yè)尚未設(shè)立相應(yīng)機構(gòu)，以及3%的企業(yè)未填寫對應(yīng)內(nèi)容。耿福能認為，目前中國企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)意識在不斷提高，但與發(fā)達國家相比，仍然還存在一定差距。
在耿福能看來，良好的社會和市場環(huán)境是非常重要的，中國企業(yè)要創(chuàng)建世界品牌，必須要受到保護。因此，耿福能建議，要進一步從政府層面上加大知識產(chǎn)權(quán)的普及工作，首要工作就是從國內(nèi)的市場環(huán)境中加大力度打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，規(guī)范市場環(huán)境，打擊壟斷，打擊不正當(dāng)競爭，重點保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)不被侵犯。
同時，從企業(yè)自身來說，耿福能也建議企業(yè)自身要做好企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，深層次發(fā)掘和挖掘自己獨有的精髓，理解自己獨有的品牌核心價值。